Hoe zet je een crowdfunding op?

Er zijn verschillende manieren om financiering te regelen voor je bedrijf. Crowdfunding is in bepaalde gevallen zeer geschikt. Heb je interesse, maar weet je niet hoe je dit aanpakt? In dit business blog geeft ervaringsdeskundige Jaap Hermans (check zijn nog lopende crowdfunding hier) tips voor een succesvolle crowdfunding.

Past deze vorm van financiering?

De eerste vraag die je jezelf moet stellen is of crowdfunding wel de beste manier is voor jouw situatie. Misschien kun je namelijk beter naar de bank gaan voor een lening. Dat kost je minder moeite en is een heel rechtlijnige manier van financiering. Maar je mist dan wel de connectie met je doelgroep, vindt Jaap: “Het grote voordeel van crowdfunding is dat het echt vanuit je netwerk gaat. Je spreekt de mensen aan die je al kennen, terwijl je aan je klanten van de toekomst meteen laat zien waar je naartoe wilt met je bedrijf. Dat past heel goed bij de situatie waar ik op dit moment in zit met mijn kaaswinkel Jokkmokk.”

Eigen beheer is een optie

Er zijn verschillende soorten crowdfundprojecten. Je kunt er bijvoorbeeld voor kiezen om het helemaal zelfstandig te doen, dus zonder platform ertussen. Dat is wat Jaap met zijn eerste crowdfunding deed, toen hij nog mede-eigenaar was van Van Moll: “In 2012/2013 deden we een crowdfunding in eigen beheer, waarbij we rente uitkeerden in de vorm van bier. Wanneer de lening boven een bepaald bedrag kwam, betaalden we wel gewoon geld. Dat kan, maar juridisch en administratief komt daar veel bij kijken.”

Of kies voor een platform

Het is een groot voordeel als je kiest voor een crowdfundingplatform dat je helpt om een zo goed mogelijke campagne neer te zetten. Daar hebben zij immers zelf ook baat bij, want zij verdienen meestal pas geld als de campagne het streefbedrag haalt. Om die reden helpen ze je graag op weg, vertelt Jaap: “Ze delen hun ervaringen uit het verleden en vertellen dus graag wat goed werkt. Je moet er wel veel zelf voor doen, zoals de video’s laten opnemen en het script daarvoor schrijven. Dat is meteen wel een goede exercitie om je eigen verhaal kort en duidelijk te krijgen.”

Bedrag X of bedrag Y

Elke crowdfundingcampagne streeft naar een bepaald bedrag. Voor een ondernemer is dat het minimale bedrag dat nodig is om een deel van de gewenste plannen te realiseren. Maar meer geld is altijd welkom. Dat heeft echter wel gevolgen voor de manier waarop je je achterban mobiliseert, merkt Jaap: “Je vertelt ze eerst dat je tot bedrag X wilt komen, maar daarna wil je graag tot bedrag Y komen. Dat zijn verschillende boodschappen en je moet echt goed uitleggen wat je met dat extra geld gaat doen.”

Spannende periode

Wanneer je kiest voor een crowdfunding, moet je wel rekening houden met de spanning die dit met zich meebrengt, aldus Jaap: “De urgentie die jij zelf voelt als ondernemer om financiering binnen te halen, die voelt jouw doelgroep niet. Helemaal als een groot deel van het bedrag al binnen is als er nog veel dagen te gaan zijn. Je moet er continu veel energie in blijven steken om mensen ervan te overtuigen om te investeren.”

Tips voor een succesvolle crowdfunding

Kort samengevat geeft Jaap deze tips voor een succesvolle crowdfunding:

• Ga eerst na of een crowdfunding de beste financieringsmethode is.
• Weet heel goed wie je zelf bent als bedrijf en wat je plannen zijn, anders kun je die boodschap niet uitleggen aan potentiële investeerders.
• Kies de vorm van crowdfunding (eigen beheer of via een platform).
• Vertel je verhaal in tekst, foto’s en video’s, inclusief de reden waarom je een bepaald bedrag wilt ophalen.
• Activeer je netwerk door via social media, e-mail, posters en persoonlijke gesprekken je crowdfunding onder de aandacht te brengen.
• Blijf continu werken aan je campagne, ook als je het minimumbedrag al hebt opgehaald.

Meer weten? Neem contact op met Jaap!